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娛樂與閱讀的綜合體
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| 分類：讀書心得 |
2012-02-16 22:00:02 |
誠品信義店娛樂與閱讀的綜合體
從「閱讀 |
」的角度去分5278論壇析誠品信義店的特性aio交友愛情館，並認為「主題樂園式的閱讀av女星博物館」可以適切形容誠品信義店在閱讀蜜桃之心聊天室上的功能。但色遊戲是我們知道，誠品書店之所以被廣泛討情色視訊聊天室論，最重要的原因不只是在於其設計新穎或18禁者藏書豐富，而在於其跳脫了傳統書店的情色小說拘泥，開創了新的潮sex流。也藉由這種開創性，吸引維克斯論壇無數人的青睞，同時逐步絲襪美女塑造其獨特風性侵女學生影片格。追根究柢，這種新的潮流，包含了閱讀、走光品味、時尚、娛自拍樂等元素。誠品書店裸體巨乳試著將這些美女情色視訊聊天室元素融入其空間，蜜桃之心聊天室讓去誠品書店不僅是買書的通路，美人魚甜美公主不僅是閱讀的通路，更是一免費視訊聊天種休憩、感受潮做愛故事流時尚、培養自我風格與免費成人影片品味，同時提供購物娛樂成份的服務性感熟女人妻。這種融合，讓批評者批評日本av正妹牆去誠品的人已經不是為了閱av情色讀而去，而是為了娛樂或者彰顯品味。但色情網站是從積極意涵觀察，這種融合亦人妻熟女讓誠品書店有足夠的人潮去支撐起其色情小說建立一個閱讀王國，進而作更多服務閱讀者的成人電影院事情。更重要的是誠品書店雖然企成人遊戲圖從商業模式中尋高跟鞋性，吸引無數人的青睞，同時逐步塑造其獨特風格。追根究柢，這種新的潮流，包含了閱讀、品味、時尚、娛樂等元素。誠品書店試著將這些元素融入其空間，讓去誠品書店不僅是買書的通路，不僅是閱讀的通路，更是一種休憩、感受潮流時尚、培養自我風格與品味，同時提供購物娛樂成份的服務。這種融合，讓批評者批評去誠品的人已經不是為了閱讀而去，而是為了娛樂或者彰顯品味。但是從積極意涵觀察，這種融合亦讓誠品書店有足夠的人潮去支撐起其建立一個閱讀王國，進而作更多服務閱讀者的事情。更重要的是誠品書店雖然企圖從商業模式中尋找支撐書店經營的養分，但是至少其從未忘了在書店經營上作與時俱進的努力，以提供閱讀者更多的享受與便利，進而提升台灣的閱讀品質與閱讀文化。
當然，誠品書店嚐試融入閱讀、品味、時尚、娛樂的企圖心並非是誠品信義店的首創。早在誠品敦南店或者是誠品台南店（東方巨人廣場），就已經引進「誠品商場」的概念，試圖將商業與書店經營結合為一。另一個最明顯的例子當屬台北車站的誠品商場，在捷運車站通往台鐵車站的空間，即是誠品商場，其中的書店服務反而不是重點，其他引申商業活動，如餐飲、便利商店、藥妝店等才是主角。而另一個例子則是臺大醫院地下樓層的誠品商場，除了誠品書店外，尚有麵包店、鞋類服飾店、藥妝店以及美食街。再者，誠品台中龍心店更是百分之百的百貨公司空間設計，因為其前身正是龍心百貨。從以上的舉例中可以發現，誠品書店據點除了書店外，亦逐漸往整合性商場的經營型態邁進。有些地方其商場比例甚至高過書店比例甚多。充分展現出來誠品書店在經營上的變化與靈活。
在這樣的經營模式與方向下，誠品信義店更是把閱讀、品味、時尚、娛樂等元素呈現的淋漓盡致。有關閱讀的部分，上一篇文章已經討論過，而有關購物娛樂部分，依照其樓層分布，包含了電腦精品、設計師服飾、美容保養、藥妝店、花店(可供有簽名會時送花用途)、設計傢俱與生活精品、嬰幼兒用品與服飾、美術手工用品、餐飲、美食街、咖啡店、主題餐廳、休閒流行服飾、飾品配件、體育用品、銀行…等
由上述的樓層種類，加上筆者實際觀察，可以發現誠品信義店在娛樂、購物的部份，除了種類繁多之外，還有以下特性：
1、百貨公司傾向：誠品信義店在百貨公司的格局上雖然無法與鄰近的新光三越信義店總供四個館相比，但是其整體樓層分佈、DM說明、美食街、提供的商品服務等其實就是朝百貨公司經營的傾向。只是與其他的百貨公司不同的是，誠品信義店提供了有別於單純百貨公司之外其他的閱讀享受，但是在純粹百貨公司服務的品項、櫃位、品牌等可能就不若大型百貨公司齊全。例如誠品信義店的一樓就沒有一般百貨公司一樓常見的化妝品櫃。
2、品味路線：正因為誠品信義店不是單純的百貨公司，規模也不若大型的百貨公司，因此其品類與櫃位選擇上就必須有所取捨，並希望營造出有別於其他百貨公司的不同品味。從實際通路觀察發現，發現其櫃位也的確突顯出來其強調獨特品味的特性。例如他們不僅有LUSH、AVADA、琉璃工坊，還有在其他百貨公司不常看到的櫃位與品牌。即使在服飾櫃位上，也沒有較常見的G2000、HAN TEN、佐丹奴等。反而是可看到個性化、設計師的品牌。這種櫃位的選擇當然亦想要能夠與誠品書店所要強化的品味路線能夠相輔相成。
3、多重目標族群的交集效益：針對誠品信義店「年營業額30億元」、「年來客數一千萬人」的營運目標，經過筆者單日從下午到晚上的觀察，發現其營運目標雖然不一定能夠輕易達成，但是亦非憑空想像、毫無根據。尤其是不管是什麼時段，各樓層均是人潮擁擠，連美食街到了晚上九點半仍然一位難求。顯見其人潮之多。我們認為誠品信義店可望能夠同時吸引「喜愛閱讀」、「喜愛逛百貨公司」、「追求品味流行」等特性的目標族群。這應該正是誠品信義店的整體目標族群。由此可以看出誠品信義店的目標族群範圍已經超脫舊有單純的「書店」，或者是單純的「百貨公司」，而訴求更廣的目標族群。 |
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